中国的温泉借助已有上千年的历史，西安的华清池、南京的汤山等都是历史上有名的温泉池。但温泉旅游，作为一种业态出现，还是进入21世纪之后才初露锋芒的。伴随国内旅游业渐渐由观光旅游层次向休闲度假旅游层次转化，国内南方区域第一掀起了建设以休闲度假为主要功能的温泉旅游度假区的热潮，随后热潮波及全国。温泉旅游开发渐渐成为旅游业关注的焦点。近年来，平顶山的温泉旅游也初见端倪，但其服务、开发模式、市场推广方面还有待改变，本文力图通过其优势的剖析和进步对策的探讨，为温泉旅游成为平顶山的旅游精品提供理论参考。
1平顶山温泉开发借助概况
平顶山坐落于河南中部，辖区内温泉资源丰富，集中分布在汝州、鲁山等地，其中包含汝州温泉镇的温泉群、鲁山的三汤温泉――“上汤、中汤、下汤”，而且大家开发借助温泉的历史悠久。平顶山的温泉开发借助历史可分为四个阶段。
第一阶段为古时候沐浴阶段。平顶山两大温泉自发现借助开始，就具备了浓重的皇室文化色彩。据《后汉书》、《旧唐书》等记载，前后到汝州温泉沐浴观光的帝王共有9人，后妃10人，历史上有九帝十妃浴温泉之说；隋朝时汝州的温泉镇亦称温汤泉，唐改称温塘[1]。帝后的“临幸”不只证明了平顶山温泉借助史的悠久，也为温泉旅游的开发提供了丰富的文化资源。
第二阶段洗浴与道教结合的阶段。温泉显著的医疗价值正契合了道教的养生文化，因此平顶山的温泉文化也深深打上了道教宗教神秘主义色彩。譬如，相传鲁山温泉的发现者汤王被道教奉为汤神，汝州温泉的发现者黄帝被奉为神仙，汝州八景中有汤王祠和吕祖阁，大家前来温泉沐浴的同时不忘供奉祭祀，祈求神福。
第三阶段为洗浴与疗养阶段。新中国成立后，本着为人民大众服务的宗旨，中央政府及各部委打造了上百所冠以工人温泉疗养院等名字的温泉疗养设施。1957年，汝州市温泉镇就打造了河南工人温泉疗养院，是在前苏联专家考察设计、中华全国总工会投资兴建的一所温泉疗养院。随后，汝州温泉镇还建起了多家洗浴中心在内的洗浴一条街。
第四阶段是近年来兴起的温泉旅游阶段。历程了以洗浴和医疗为主的温泉借助阶段，旅游者的消费需要已经从浅易化、单一化向高层次、多元化进步，因此温泉的功能也从单纯的温泉治疗，向保养、休闲、旅游、娱乐等多功能转化。
2平顶山开发温泉旅游的有利条件
2.1好的温泉旅游资源。在全国范围来看，河南并非一个温泉资源大省，并主要集中在郑州、洛阳、平顶山、安阳、新乡、许昌等地。平顶山的汝州温泉、鲁山温泉以其源远流长的温泉借助史和好的资源特点占据着要紧的地位。汝州温泉含有氢、锂、钾、钚、锶等 56 种微量元素，水温在 57 度-75 度之间， PH 值为 7.3 ，呈弱碱性，因此沐浴时使人滑腻舒适。泉水含有 30 多种矿物质和放射性质物质，是硫酸盐泉、食盐泉、重碳酸盐泉和氡泉的一种复合型矿泉，日可采量 2400吨，对风湿病、皮肤病、颈肩腰腿疼等疾病有显著疗效。其温泉之水晶莹剔透，清澈见底，滑腻如抚锦缎，因此被叫做“神水”[2]。鲁山境内的上汤、中汤、下汤、温汤、神汤五大温泉群绵延百里，平均水温60℃－62℃，郦道元在《水经注》中称鲁山温泉“可以疗万疾”。
2.2好的交通条件和区位条件。温泉地离城区以1-2h的车程为最好，且周围需要要有相当数目的城镇群[3]。平顶山坐落于中原区域腹地，漯宝铁路贯通市区，连接京广和焦柳两大铁路干线；距新郑国际机场100公里；许平南（许昌-平顶山-南阳）、漯平洛（漯河-平顶山-洛阳）、郑石（郑州-石人山）、太澳（太原-澳门）4条高速公路穿境而过，将平顶山和全国高速公路互联网相连。汝州温泉、鲁山温泉距离平顶山区不到2小时的车程；通过发达的高速公路互联网，与郑州、洛阳、漯河、许昌等城镇群的距离都在2小时车程左右。对于省内短途旅游的游客来讲，如此的空间距离是很适合的。
2.3温泉地周围密集的旅游资源。平顶山鲁山县不但温泉资源十分丰富，温泉地周围的其他旅游资源也非常密集。在鲁山温泉0.5-1h车程范围内，分布着国家4A级景区尧山景区（原石人山景区）、世界第一大佛所在地佛泉寺、3A级景区昭平湖风景区、3A级景区画眉谷等风景区。旅游资源的相对集中为此区域带来了稳定的客流，景点与景点之间会起到带动用途。客人在温泉地进行休闲度假的同时，又可以在短距离内进行生态观光、宗教等旅游活动，同样的，其他景区的游客也会成为温泉的买家。
2.4政府的大力支持。2008年，平顶山构建了“一个中心三大板块”的旅游进步策略思想，这是指平顶山城区暨叶县县城城市旅游中心，鲁山生态观光和温泉度假旅游板块，舞钢山水观光和休闲度假旅游板块，宝丰、郏县、汝州民俗和历史文化旅游板块。不过，其中有所重点，以尧山为龙头，优先进步鲁山板块。还要推行“1123精品工程”，具体而言，一园为三苏园，一衙为明县衙，二山为尧山（原石人山）、二郎山，三寺为风穴寺、佛泉寺、香山寺[4]。鲁山县聘请了同济大学旅游规划设计院和深圳园林规划设计院编制完成了《上汤旅游区策略性进步规划和部分项目控制性详细规划》；与河南科学院地理研究所合作编制了《鲁山县旅游总体规划暨温泉资源开发控制性详细规划》[5]。
3平顶山温泉旅游开发的思路与对策
3.1开发环境剖析
平顶山旅游资源十分丰富。旅游资源单体4205个，其中，自然旅游资源单体2500个，居河南第二位。现已开发各类旅游景区景点50多处。2007年该市接待国内游客439.8万人次，同比增长23.1%；旅游总收入18.79亿元，同比增长24.8%；入境旅游人数5861人次，同比增长23.75%；旅游创汇156.1万USD，同比增长24.2%。各项旅游指标均创历史新高[6]。
虽然平顶山的旅游资源丰富，但其旅游进步在河南却不在前列。导致如此结果的原因有不少，其中一个非常重要的原因就是对优势旅游资源的挖掘不够。一个出色的旅游城市需要在游客心目中塑造一个好的旅游形象，也就是这个城市给人留下最深刻的印象是什么。进行形象定位，第一要认清自己的优势和劣势，合理定位。因此，在形象定位时必须要突源于己的独特质。假如一个城市给人留下的印象是平庸的、没竞争优势的，那样在激烈角逐的旅游市场环境下，这个城市就没吸引力。一直以来，平顶山都是以尧山为对外宣传的最重要商品，但尧山与河南境内的嵩山、云台山等资源种类相似，无论是本身的资源禀赋还是知名度上都存在肯定差距，显然把尧山作为平顶山的旅游特点，在竞争优势上就稍显薄弱。而平顶山的温泉资源在河南是稀缺资源，具备“人无我有、人有我优”的特征。在当下，大家面临的各种重压愈加大，不少人都处于亚健康状况，大家对健康、休闲、放松的渴求愈加强烈。假如能突出温泉旅游资源，平顶山的旅游形象定能与河南的其他城市相不同开来。
3.2开发对策
3.2.1充分发挥政府主导用途，在平顶山旅游形象宣传中突出温泉资源。
旅游形象的设计和推广对一个旅游城市来讲，其重要程度愈加遭到大家的关注。旅游形象的独特质需要通过挖掘旅游资源的稀缺性来达成。正如上文所述，温泉旅游资源在河南范围内是稀缺资源。在休闲经济、体验经济风潮正健之时，平顶山的旅游形象要突出温泉资源，才是契合年代脉搏之举。
3.2.2合理规划，找准市场定位，防止重复性建设。
平顶山境内的温泉主要有汝州温泉和鲁山“上汤、中汤、下汤”温泉。为突出各自优势，平顶山的温泉旅游地建设应该各有侧重，突出各自的进步特点，增加吸引力。汝州温泉镇在20世纪50年代就建有河南工人温泉疗养院。汝州温泉可定位为普通消费人群，突出平价温泉休闲游的特点，主要面向平顶山民、省内游客常常性的保健与休闲游；中汤温泉定位普通消费人群；上汤温泉定位为中高层次，突出其度假特点，通过综合开发满足多层次消费群体的，主要针对省内外商务、休闲、度假的游客。下汤温泉定位为较高层次的度假区，突出商务会议温泉旅游特点。
3.2.3借助和整理周围丰富的旅游资源达成优势互补。
当今的旅游市场角逐激烈，仅靠单一的旅游商品非常难获得角逐优势，因而怎么样把温泉旅游与其他丰富的旅游资源相结合[7]，就成为提高平顶山温泉旅游层次的重点。所以，对平顶山温泉旅游进行整理开发，就要对温泉旅游与其他旅游资源进行剖析，达成优势互补，促进平顶山温泉旅游的系统优化和整体进步。汝州温泉旅游地的开发应该充分挖掘历史文化，丰富商品的文化内涵，借助风穴寺、汝瓷等历史文化遗存，拓展“温泉游+古文化游”；因为上汤温泉与尧山、画眉谷等景区比邻，具备得天独厚的地理优势，其开发应当充分借助这一优势，采取“温泉游+观光游”的模式，下汤温泉与昭平湖相邻，周围环境相对自然、生态，进一步改变温泉区的生态环境，走“温泉游+生态游”的进步道路。
3.2.4提升服务水平，拓宽营销推广渠道，加强宣传力度。
服务职员优质服务有益于景区树立好的口碑，吸引回头客，是一种无声的宣传。因此，景区应吸取出色企业的先进经验打造更人性化、更周到的服务体系和服务文化，健全服务职员培训体制，使之胜任服务者、医护职员、解说员等多重角色。
平顶山拥有丰富的温泉资源，但市场份额却不大，导致这一现象的主要原因就是宣传不到位。这就需要政府和温泉经营者拓宽营销推广渠道，加强宣传力度。宣传方法应多元化、广泛化，包含在机场、车站、酒店等人口流动性大的场合散发宣传资料、张贴广告等；借助电视、广播和报纸等媒体进行宣传，比如，和电视台某些节目合作，把景区作为节目拍摄地，制作节目的同时又向观众展示了景区，这种隐形宣传时间持久、视觉冲击力强，叫人产生身临其境之感。还可以，在节日期间举行各种形式的主题活动，譬如情人节期间，举办“见证爱情，共浴爱河”的活动，向情侣们发出邀请，不只有价格打折，而且举办各种游戏让游客参与。
